スレッドユーザー数が過去最低を記録し、維持の課題が浮き彫りに

Aug 06, 2023

MetaのTwitterライバルであるThreadsは、大々的に宣伝されたサービス開始から約1か月が経ち、ユーザーを維持するのに苦戦していると、業界の最新の推計によると、アプリのエンゲージメントは過去最低にまで落ち込んでいる。

市場調査会社シミラーウェブとセンサータワーのデータは、ツイッター経営を巡る混乱によって生じた隙を突こうとするメタ社が直面する課題を浮き彫りにしている。

Sensor Tower によると、Threads の 1 日あたりのアクティブ ユーザー数は 7 月 31 日時点でリリース時から 82% 減少しており、毎日アプリにアクセスするユーザーはわずか 800 万人です。 これは、アプリのリリース翌日、1日あたりのアクティブユーザー数が約4,400万人でピークに達して以来の最低だ、とセンサータワーは述べた。

人々がアプリを開く頻度も減り、アプリに費やす時間も減っているとSensor Towerは付け加えた。

同社の報告によると、リリース当日、Threads ユーザーは平均 14 回アプリを開き、平均 19 分をスクロールに費やしました。 しかし、月末までにその数字は急激に減少した。

センサー・タワーのシニア・インサイト・アナリスト、エイブ・ユセフ氏によると、8月1日の時点で、Threadsの1日の平均利用時間はわずか2.9分に減少し、ユーザーがアプリを使用したのは1日当たり2.6セッションのみだという。

シミラーウェブの調査結果でも、同様の減少パターンが示されました。 シミラーウェブのシニアインサイトマネージャー、デビッド・カー氏によると、Threadsのユーザー数はローンチ翌日の7月7日に約4900万人でピークに達したが、7月29日までには1100万人強まで着実に減少したという。

最も急激な落ち込みは、Threads の立ち上げ直後の 2 週間に発生しました。 しかし、新たなデータは、その減少がいかに継続し、現在も続いていることを示している。

Sensor Tower によると、Threads の 1 日あたりのアクティブ ユーザー数は依然として 1 日あたり約 1% の割合で減少しています。

先月の同社の決算会見で、Metaの最高経営責任者（CEO）マーク・ザッカーバーグ氏は、このアプリについて「非常に楽観的」だと述べた。

「当初から前例のない成長が見られました。そしてさらに重要なことに、私が予想していたよりも多くの人が毎日戻ってきているのです」と彼は言いました。 「そして今、私たちは定着と基礎の向上に重点を置いています。 そしてその後は、私たちが可能だと思う規模までコミュニティを成長させることに集中していきます。」

スレッドは少数の機能のみを備えて開始され、その後、逆時系列コンテンツ フィード、デスクトップ バージョンのアプリ、ダイレクト メッセージなど、リクエストの多かったツールを追加することが約束されました。

7 月 10 日、ザッカーバーグ氏は、Threads に 1 億人以上が登録し、これが史上最も急速に成長しているアプリの 1 つになったと発表しました。 同社は、ユーザーの関心を維持できる「リテンション・ドライビング・フック」の追加を検討していると伝えられている。